整合营销传播

整合营销传播的核心思想是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动,通过天衣无缝的整合以提供清晰、一致的信息,并发挥最大的传播效果。

整合营销传播的核心思想是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动——例如一般广告、直销、销售促进、公共关系以及CI、包装和人员促销——通过天衣无缝的整合以提供清晰、一致的信息,并发挥最大的传播效果。

整合营销传播-营销人迪伦博客

IMC中,将一切传播活动涵盖到营销范围内是手段,而使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者是目的。整合营销传播也被称为“Speak With One Voice”(用一个声音说话)即营销传播的一元化策略。

整合营销传播势必要求营销战略的规划,也就是战略方向的一致性,不能容忍战略的多变。同时要求战术一定要符合战略需要,并持续一致。

整合营销涉及到企业内部理念、形象、管理组织的变化,不是由营销、传播所能直接解决的。而能够提供一个“一揽子采购”服务的营销传播机构也还有待时间培育。所以所谓的整合营销传播,依然受到了企业资源的严重限制。

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